ayx体育下载:

  广东省肇庆市中级人民法院8月5日发布了肇庆蓝鹰葡萄酒业有限公司（以下简称“蓝鹰”）的破产文书。该酒厂由广东蓝带集团股份有限公司（以下简称“广东蓝带”）、美国KING公司、香港佳银于1996年合资建立。

  彼时广东蓝带仍把握“蓝带啤酒”在我国的商标使用权。然而在商标转让之后，其葡萄酒、饮料、蒸馏水等事务近年来相继被撤消或刊出，也标志着这家老牌酒企的逐步谢幕。

  依据天眼查信息，蓝鹰早在2006年便被撤消营业执照，时隔近20年的破产清算则是由政府建议的强制清算。

  蓝鹰是广东蓝带跨品类的一次测验。“广东蓝带在引入蓝带啤酒商标后，成功将其打造成了广东四大啤酒品牌之一。它或是想复刻蓝带成功的形式，再用蓝鹰做一个葡萄酒厂，才有了该笔出资。”有了解该企业的业内人士剖析道。

  据揭露信息数据显现，蓝鹰开始引入了意大利葡萄酒出产线以及美国酿制技能，出产用的葡萄酒原汁也来自于美国，年产能可达2000吨左右。

  我国商标网的商标注册记载可印证蓝鹰与美国酒厂的联系：在2000年8月7日-2010年8月6日期间，蓝鹰商标归属于美国加州的蓝鹰葡萄酒有限公司。由此可估测广东蓝带可能是获得了美国蓝鹰葡萄酒在国内的商标使用权，然后进行有关的出产出售。

  有业内人士泄漏，蓝鹰葡萄酒出产过一款红、一款白，产品更多在世界商场出售，可能在肇庆本地也进行过出售。不过该款产品未像蓝带相同建立起知名度，有多名广州酒商对笔者泄漏，未听说过该款产品，商场上也未呈现过揭露的图片。

  蓝鹰的运营早已呈现一些显着的反常问题，如2012年韩国全球出资有限公司对包含广东蓝带、蓝鹰在内的公司做了不良债务追偿，而在2014年蓝鹰已成为被执行人。

  广东蓝带对蓝鹰出资运营的失利有其所在时刻段的约束。但近年来包含星座、百威、富士达等啤酒大企业，在葡萄酒品类上均未获得预期的收益，也反应出啤酒企业跨界葡萄酒品类存在难度。

  近期业内人士较了解的是：星座集团本年在成绩的亏本下，将罗伯特·蒙大维私家精选系列、伍德布里奇等葡萄酒品牌进行了出售。时刻再拉长一些，则有百威停产罐装葡萄酒，富士达将富邑剥离等。

  上述企业对葡萄酒事务的调整有本身战略调整的要素在，如星座集团是建立在2025财年葡萄酒事务净出售额同比下滑12%、与公司总出售额上升3%构成比照的布景下，进行的一次事务调整。

  不过啤酒企业跨界葡萄酒也存在一些一起的应战。有业内人士指出，啤酒企业拿手的打法是投入很多资金、很多品牌广告，给到丰盛的途径奖赏，不断强化终端陈设和商场推广，而彼时葡萄酒则还未具有快消品的特点。因而啤酒企业的途径、团队、营销等资源都不太简单向葡萄酒搬迁，有可能会呈现产品和途径的错位。

  从蓝鹰的破产清算，到世界啤酒巨子在葡萄酒事务上的一再受挫，都印证了跨界出资并非一蹴即至。啤酒与葡萄酒的商场逻辑、消费心智和盈利形式存在天然差异，单靠本钱和途径并不足以弥合。关于志在布局葡萄酒的啤酒企业而言，更久远的耐性、专业的团队建造，以及对本乡消费文明的了解，或许才是防止重蹈覆辙的首要的要素。回来搜狐，检查更加多